Успішні цільові сторінки. Теорія та практика

02.03.2014
Successful landing page. Theory and practice
Автор:

Цільові (також можна зустріти термін “посадкові”) сторінки є ключем до успіху бізнес-схеми вашого новоствореного порталу. Саме від того, чи зможе ця сторінка остаточно переконати (і не відлякати) аудиторію зробити останній необхідний клік, залежить, чи отримаєте ви як власник сайту бажану реакцію від користувачів.

В цьому блозі ми хочемо:

  1. Чітко визначити, що таке посадкова/цільова сторінка (англ. Landing page).
  2. Навести приклади та надати рекомендації щодо створення ефективної посадкової сторінки.

Спочатку давайте розглянемо, для яких ситуацій найкраще підходить цільова сторінка:

  1. Підштовхнути користувача до реєстрації на сайті, підписки на розсилку.
  2. Продати продукт в певній ситуації (розпродаж, промоакція).
  3. Підштовхнути користувача до завантаження або встановлення програмного забезпечення.

Проаналізувавши ці пункти, можна зробити висновок про те, що основною метою посадкової сторінки є спонукання користувача до виконання цільової дії на сайті.

Тепер розглянемо ті елементи, які мають бути присутніми на хорошій цільової сторінці:

  1. Заклик до дії.
  2. Аргументи на користь цієї дії.
  3. Виклик довіри.

Заклик до дії

Він повинен підштовхувати, спонукати користувача виконати конкретну дію на сайті.

Форми реалізації закликів до дії:

  1. Можуть бути присутні в рекламних текстах;
  2. Кнопки "Замовити", "Підписатись", “Купити” і т.п.;
  3. Зображення;
  4. Відеоролики.

Аргументи

Цей елемент повинен довести клієнту, чому він має купити товар, зареєструватися або завантажити софт саме у вас.

В аргументах необхідно робити акцент на:

  1. Вигоді;
  2. Перевагах перед конкурентами;
  3. Обмеженнях по часу (акції).

Довіра

Від цього пункту залежить левова частка успіху посадкової сторінки. Діло в тому, що більшість користувачів (особливо в країнах СНД) перевіряють інформацію про компанію перед тим, як купити товар або замовити послугу.

Від чого залежить довіра до посадкової сторінки:

  1. Фізична адреса компанії;
  2. Гарантії;
  3. Відгуки;
  4. Сертифікати.

Виходячи з усього вищесказаного, можна уявити схематичний макет хорошої посадкової сторінки:

Звісно, елементи можуть варіюватися залежно від ваших цілей, але серед них виділяються і обов'язкові. До таких можна віднести: заклик до дії, кнопку конверсії та виклик довіри.

Тепер розглянемо реальні приклади показових цільових сторінок:

Просто і зрозуміло!

Ця сторінка нічого не продає та не просить скачати, а допомагає користувачам створити CSS-шаблон на основі HTML-документу. Користувачам пропонують не зовсім стандартну послугу, але простий дизайн і зрозуміла інструкція справляються зі своєю задачею.

bearcss

Нестандартний підхід

Чому для прикладу було обрано наступну посадкову сторінку? Адже багато розробників використовують цільові сторінки для просування своїх додатків. Творці crowdspottr роблять це по-особливому - вони задають питання і відразу надають відповідь. Як користуватися crowdspottr? Завантажте додаток, авторизуйтесь і насолоджуйтесь. Все просто і зрозуміло.

crowdspottr

Нічого зайвого!

Сервіс, який дозволяє користувачеві створити свій інтернет-магазин. Зрозумілий заголовок, проста форма реєстрації на сайті.

shopify

Привабливо!

Giftrocket пояснює процес покупки електронної подарункової картки і містить заклик до дії. Все просто, доступно і привабливо.

giftrocket

attractable

Сподіваємось, що з допомогою простих порад і прикладів, згаданих вище, ви зможете створити ефективну посадкову сторінку для свого проекту!

Голосів: 1 Рейтинг: 5

Також по темі

1

В інтернеті є багато статей на тему встановлення Adobe Photoshop в Linux OS, та в Ubuntu. В даній статті приводиться встановлення Photoshop в Ubuntu за допомогою PlayOnLinux.

2

SASS — це метамова на основі CSS, призначена для збільшення рівня абстракції CSS коду та спрощення файлів каскадних таблиць стилю.

 

3

За допомогою програми Smush.it можна отримувати оптимізацію зображень, не змінюючи їх зовнішній вигляд чи якість.

4

Тема Fusion орієнтована на інтеграцію з модулем Skinr. Які саме модулі потрібно встановити для нормальної роботи теми та можливості теми Fusion опишемо в статті.

5

Будь-який сучасний сайт - чи малопримітний сайтик, чи розкручений інтернет-молл - є складним продуктом, а його розробка це виважена і кропітка робота, до якої...

Subscribe to our blog updates